场景举例:客户投放APP下载计划

 行业动态     |      2019-10-29 20:05

  原生动态商品广告『人群定向』功能再发力,帮助广告主更加精准锁定目标人群。往下看,快速get新功能! 详解『人群功能』三大功能 一、澳门永利娱乐人群功能入口统一:原有的『自定义人

  一、人群功能入口统一:原有的『自定义人群』、『商品重定向』、『APP安装人群』三个入口的功能统一为『人群功能』,在原有的基础人群设置保留的基础上,新增『交集人群』和『排除人群』功能,支持单元进行配置更加灵活

  1)商品计划下的单元支持人群同时选择并集、交集和排除(注意:每个人群框内选择的人群包数量不可超过10个)

  2)自定义人群功能支持与设置的其他基础定向取交集(注意:如果人群数量非常小,可能会导致该单元覆盖流量过少,所以若已设置了投放人群,建议基础定向选择不限或尽量放宽定向)

  ① 基础人群:将广告指定投放给该人群包中的人群;在基础人群选多个人群包(例如A和B)时是并集关系;

  ② 交集人群:这部分人群会与基础人群取交集,即广告会投放给同时满足这两个人群的人,广告主必须选好基础人群才可生效;在交集人群中选多个人群包时是并集关系;

  ③ 排除人群:投放广告时会排除掉排除人群中已选择的人群包,排除人群不需要在账户层级配置,广告主在单元层级即可完成独立配置。在排除人群中选多个人群包时是并集关系;

  场景举例:客户希望在自定义人群基础上增加调起率,选择投放自定义人群和安装人群有重合的人群;则基础人群设置为1个或多个自有人群包,交集人群中选择多个安装人群包。

  场景举例:客户对某一热点行业人群投放APP下载计划,不想投放已安装APP的人群;则基础人群设置为1个或多个行业人群包,排除人群中选择多个安装人群包。

  场景举例:在场景1的基础上,需要再排除某些认为价值低的人群(比如某个自有人群);则在场景1的基础上,增加排除人群并设置不想投放的人群包。

  场景举例:客户投放APP下载计划,排除已安装APP的人群;则基础人群不设置,排除人群中选择多个安装人群包。

  二、人群六大分类更加清晰:新增安装人群(探测人群),行业人群首次披露,支持人群包搜索功能操作更加简单

  1)主题人群包:由DMP智选平台(挖掘的主题人群包,目前已有30+个主题人群包;

  2)行业人群包:新增,原生竞价平台提供的行业历史人群包,目前为白名单制,权限申请流程见百度原生权限大全;

  3)自有人群包:自定义人群包,为广告主自主上传或者通过规则圈定的人群包;

  5)历史人群:推广历史人群,广告主自主从『资产中心』-『自定义人群管理』新建的历史人群;

  6)商品重定向人群:广告主通过API对接的用户行为和商品数据的人群数据;

  注:所有显示在业务端的人群均为有效人群,过期人群不会显示(备注:在投的过期人群实际是生效的),如果覆盖人群数量和实际选择的数量出现异常,需要登录DMP智选平台()确认人群包是否已过期。

  三、高级功能-商品重定向能力开启:当广告主对接了用户行为和商品数据的人群数据,重定向能力开关开启后,即自动启用商品重定向能力,可进行『智能推荐』、『时效性』、『行为类型』的选择。

  1)基础人群包的已选人群,全部是商品重定向人群,此时才能开启重定向能力;

  2)如果开启了商品重定向能力,则下方的『基础定向』必须选『不限』,不可以同时选择其他闪投定向条件;

  3)如果基础定向选择了『自定义』中的任意1个定向方式,则不可以开启重定向能力。